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SEO, optimisation de la longue traîne
Posté par admin dans Référencement le 4 novembre 2010
SEO, optimisation de la longue traîne : une stratégie de plus en plus payante
Popularisé par Chris Anderson dans un article de Wired en 2004, le concept de longue traîne démontre que l’ensemble des ventes des produits à faibles demandes peut représenter un CA égale voir supérieur à celui des best-sellers. Très populaire chez les référenceurs, ce concept peut être appliqué en SEO…
Concept de longue traîne appliqué au search…
Si le concept vous intéresse, je vous invite à en lire plus sur la page Wikipédia correspondante. En référencement naturel sur certains sites le volume des visites des mots-clés à faibles recherches représente une part plus importante que celui des tops mots-clés. Ceci est particulièrement vrai pour les sites e-commerces référençant un grand nombre de produits ainsi que pour les sites éditoriaux mais pas forcément pour les sites avec une offre et une sémantique plus limitées.
Premier constat : les recherches faites par les internautes comportent de plus en plus d’expressions à plusieurs mots et le volume de recherches sur les expressions 5, 6, 7 mots ou plus augmente. Vous pouvez voir ci-dessous des statistiques récentes sur les recherches américaines vu sur SearchEngineLand :
referencement naturel seo : SEO, optimisation de la longue traîne : une stratégie de plus en plus payante
A mesure que le temps passe et que les moteurs de recherche rentrent de plus en plus dans la vie de tous les jours de l’internaute lambda, la théorie de longue traîne est de plus en plus parlante. Elle se doit donc d’être intégrée dans une stratégie de référencement efficace. La personnalisation des résultats de recherche également de plus en plus présente renforce encore cet aspect.
Que cela soit en seo ou en sem, un mot-clé longue traîne nécessite moins de travail pour se positionner et obtient un taux de transformation souvent très performant. Plus une recherche est précise plus l’internaute est proche de la phase d’achat. Alors pourquoi s’en priver ? Pour les sites e-commerce, la longue traîne peut permettre d’écraser les coûts par conversion.
Pour certains sites et thématiques son effet est à relativiser certains thèmes ont un univers sémantique assez restreint et les tops mots-clés représentent 70 ou 80% du trafic. C’est le cas par exemple pour l’assurance où les principales recherches sont limitées et souvent structurées sémantiquement de la même façon d’un produit à l’autre. Néanmoins même sur ce genre de thématique il est intéressant de travailler les mots-clés moins recherchés car même si l’effet est plus limité il permettra tout de même de diminuer les coûts moyens.
Comment utiliser la longue traîne en référencement…
Pour travailler la longue traîne, il vous faudra tout d’abord réaliser un audit sémantique poussé sur votre domaine d’activité. Il ne faudra pas s’arrêter aux mots-clés les plus recherchés mais trouver l’ensemble de leur dérivés, on pourra également envisager de faire des audits sur des thématiques connexes pour augmenter notre périmètre d’action.
Une fois les mots-clés longue traîne identifiés, il faudra créer du contenu éditorial autour de ces derniers : actualités, pages de conseils, dossier… A vous de choisir la forme qui s’adapte le mieux à votre site et votre cible.
Pour les sites e-commerce possédant un grand nombre d’articles on veillera à ce que la moindre fiche produit soit accessible et indexable par les moteurs et optimisée en terme de référencement. On utilisera le référencement dynamique pour cela.
Le référencement longue traîne prend souvent beaucoup de temps mais cela paye généralement assez rapidement car le référenceur visera des mots-clés sur lesquels il est plus facile de se positionner.
Référencement : Pourquoi les mots-clés sont ils si importants
Posté par admin dans Référencement le 11 mars 2010
Etre en première position sur Google peut-être totalement inutile si cette position a été obtenue pour des mauvais mots-clés
Si les mauvaises personnes ou trop peu d’internautes recherchent ce mot-clé, vos efforts de référencement auront été vains. Les mots-clés que vous choisissez sont le facteur qui décidera de votre réussite ou votre échec.
En ciblant les mauvais mots-clés, vous gaspillez votre temps, votre énergie et votre argent…
Réfléchissez y avant de commencer.
La plupart des webmasters pensent qu’ils savent déjà quels sont les meilleurs mots-clés pour votre site Web. S’ils n’ont pas fait de recherches, ces mots-clés sont généralement mauvais.
Il y a plusieurs raisons pour cela:
- Vous connaissez votre entreprise mieux que n’importe qui. Vous connaissez tous les termes spéciaux qui sont utilisés dans votre branche et vous savez quels sont les termes spécifiques pour la recherche de vos produits ou pour des produits similaires aux vôtres.
- Vos clients n’en connaissent pas autant que vous. Ils ne connaissent pas votre terminologie, et pourraient utiliser des mots-clés différents. Par exemple, une étude récente à montré que beaucoup de personnes recherchaient la phrase-clé « opération du nez ». En optimisant votre page Web pour le terme « rhinoplastie », ces internautes ne trouveront jamais votre site Web.
- Avez-vous pris en considération l’intention des surfeurs? Ce n’est pas parce qu’un mot-clé est souvent utilisé sur les moteurs de recherche qu’il vous rapportera beaucoup de clients. Les personnes qui trouveront votre site Web par l’intermédiaire d’un mot clé spécifique pourraient ne pas être intéressés par un achat.
Il est très important que vous preniez le temps de trouver les meilleurs mots-clés pour votre site Web. Le temps et les efforts que vous investirez dans la recherche des bons mots-clés seront très vite récompensés.
